ad投资是指什么？
AD 指的是广告，AD投资自然就是指对广告的投资了；不过这里所说的 AD 并不是广义的广告概念，而是特指互联网广告（Inbound Marketing）。 在互联网广告之前，传统媒体的广告形式主要有报纸、杂志、电视、广播等等，在这些传统媒体的平台上做广告需要投放预算，这个投放预算一般包括两部分：一部分是媒介费用（买报纸、杂志或电视广播的时间段），另一部分是制作费（印刷品、影视节目等制作成本）。
而到了互联网时代，随着以搜索引擎和社交媒体为核心的网络平台崛起，一种新的传播形式得以形成——网络广告（Search Engine Marketing & Social Media Advertising）。由于这些平台大多以点击量和关注度作为产品运营的主要指标之一，因此从用户角度来讲，这些平台的广告具备“免费”的特性，企业只需要承担少量的成本就能在平台上发布自己的信息并期望获得关注。这对于中小型企业来讲无疑是一大福音，因为对于它们来说，原本有限的营销预算能够更为充分有效地利用。网络广告具有“低投入、高产出、精准化”的特点，备受广大企业的欢迎。
当然，网络广告的“低投入”是有代价的——“免费”的确切含义就是付出的价格由广告主承担，但这一价格却不再由广告主单独承担，而是由所有看到广告的用户共同分担（CPC/CPM模式）。另外，与传统媒体相比，网络广告的传播范围更广，触及的人群更多，并且能实时地统计到广告的点击情况和转化效果，这让众多中小企业在面对有限的市场份额时更有把握，也能更好地评估广告投资的效果。